54 / 62
ERINNERUNG
Citroën & der Eiffelturm
Zur Eröffnung der internationalen Kunstgewerbeausstellung erstrahlte
auf dem Eiffelturm der Citroën Schriftzug. Eine einzigartige Werbeakti-
on, die vor genau 90 Jahren begeisterte.
Früh erkannte Firmengründer André Citroën den Wert der Werbung
und Markenbildung und machte so beispielsweise den Doppelwinkel
des Zahnrades zum Logo der Marke Citroën und fiel auch immer wieder
durch ausgefallene Aktionen positiv auf. Dazu zählte auch die besonders
markante Werbeidee zur internationalen Kunstgewerbeausstellung, die
im Jahr 1925 in Paris stattfand. Bei dieser Gelegenheit erstrahlte der Cit-
roën Schriftzug großflächig auf dem Eiffelturm.
Der Italiener Fernand Jacopozzi, der sich schon zuvor mit dem Bau von
Leuchtschildern befasst hatte, konzipierte die Illumination mit mehr als
250.000 Glühbirnen mit unterschiedlicher Leuchtstärke und in sechs
verschiedenen Farben. Die einzelnen Buchstaben des Schriftzugs hatten
eine Größe von bis zu 35 Metern. Zur Installation der Anlage wurden
Hochseilakrobaten und Zirkusartisten engagiert, die das Gestell in lufti-
ger Höhe montierten. Ein Umspannwerk am Fuße des Eiffelturms sicher-
te die Stromversorgung.
Pünktlich zur Eröffnung der internationalen Kunstgewerbeausstellung
am 4. Juli 1925 erstrahlte der Citroën Schriftzug zum ersten Mal über Pa-
ris und war noch aus 40 Kilometern Entfernung zu sehen. André Citroën
ließ das Spektakel gemeinsam mit seiner Familie aus nächster Nähe auf
sich wirken.
Bis 1934 erstrahlte der Citroën Schriftzug auf dem Eiffelturm. Die Akti-
on erfüllte ihren Zweck nicht nur mit Blick auf die Markenwerbung, sie
erwies sich darüber hinaus auch als sehr nützlich: Als der amerikanische
Pilot Charles Augustus Lindbergh Junior in der Nacht vom 20. zum 21.
Mai 1927 die erste Alleinüberquerung des Atlantiks von New York nach
Paris ohne Zwischenlandung beendete, diente ihm der beleuchtete Eiffel-
turm als Wegweiser.
54
| SUNDAY GAZETTE 234/2015